{"id":11741,"date":"2026-08-07T16:00:00","date_gmt":"2026-08-07T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/?p=11741"},"modified":"2026-08-07T10:59:43","modified_gmt":"2026-08-07T08:59:43","slug":"bmw-pub-spider-man-ecran-central","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/articles\/bmw-pub-spider-man-ecran-central\/","title":{"rendered":"Votre BMW pourrait bient\u00f4t ressembler \u00e0 un panneau publicitaire roulant"},"content":{"rendered":"\n

Une banni\u00e8re publicitaire s’affiche au d\u00e9marrage de certaines BMW. La marque promet que rien ne se d\u00e9clenche seul. Les propri\u00e9taires, eux, n’y croient qu’\u00e0 moiti\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une publicit\u00e9 s’invite sur l’\u00e9cran central<\/h2>\n\n\n\n

BMW lance une op\u00e9ration de communication autour du film Spider-Man : Brand New Day, sorti en salles le 29 juillet. Sur certains mod\u00e8les, une banni\u00e8re appara\u00eet sur l’\u00e9cran central d\u00e8s que le contact est mis. Un simple appui d\u00e9clenche une animation en plein \u00e9cran, accompagn\u00e9e de musique et d’un \u00e9clairage d’ambiance d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Quels mod\u00e8les sont concern\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

L’op\u00e9ration touche les v\u00e9hicules produits depuis juillet 2020, \u00e9quip\u00e9s des syst\u00e8mes BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 ou X. Elle est d\u00e9ploy\u00e9e dans plus de 70 pays et doit s’arr\u00eater le 10 ao\u00fbt. BMW insiste sur un point : aucune animation ne se lance automatiquement, l’action reste toujours \u00e0 l’initiative du conducteur.<\/p>\n\n\n\n

Une promesse de 2023 mise \u00e0 mal<\/h2>\n\n\n\n

Le malaise ne vient pas seulement de la pub elle m\u00eame. En 2023, BMW affirmait que l’habitacle constituait un espace priv\u00e9, sanctuaris\u00e9, sans publicit\u00e9. Deux ans plus tard, le constructeur teste justement l’inverse. Le timing n’arrange rien : l’\u00e9pisode des si\u00e8ges chauffants propos\u00e9s en abonnement, alors que l’\u00e9quipement \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 physiquement install\u00e9 dans la voiture, reste dans toutes les m\u00e9moires. Beaucoup de propri\u00e9taires y voient la confirmation d’une m\u00eame logique : mon\u00e9tiser ce qui appartient d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l’acheteur.<\/p>\n\n\n\n

La justification du constructeur<\/h3>\n\n\n\n

BMW explique ce partenariat avec Sony et Marvel par la pr\u00e9sence de plusieurs de ses mod\u00e8les dans le film. Une mani\u00e8re de pr\u00e9senter l’op\u00e9ration comme un placement produit plut\u00f4t que comme une publicit\u00e9 classique. L’argument peine toutefois \u00e0 convaincre une partie des propri\u00e9taires, qui n’avaient rien demand\u00e9 sur un \u00e9cran qu’ils utilisent au quotidien pour la navigation ou les r\u00e9glages du v\u00e9hicule.<\/p>\n\n\n\n

Un signal \u00e0 surveiller pour l’avenir<\/h2>\n\n\n\n

Cette animation dispara\u00eetra le 10 ao\u00fbt, mais le sujet, lui, ne va pas s’effacer aussi vite. \u00c0 mesure que les voitures deviennent connect\u00e9es et mises \u00e0 jour \u00e0 distance, la tentation de transformer l’\u00e9cran central en nouvel espace publicitaire grandit. BMW teste peut \u00eatre ici un mod\u00e8le \u00e9conomique plus large, o\u00f9 l’attention du conducteur devient une ressource mon\u00e9tisable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une banni\u00e8re publicitaire s’affiche au d\u00e9marrage de certaines BMW. La marque promet que rien ne se d\u00e9clenche seul. Les propri\u00e9taires, eux, n’y croient qu’\u00e0 moiti\u00e9. Une publicit\u00e9 s’invite sur l’\u00e9cran central BMW lance une op\u00e9ration de communication autour du film Spider-Man : Brand New Day, sorti en salles le 29 juillet. Sur certains mod\u00e8les, une […]<\/p>\n","protected":false},"author":252563578,"featured_media":11731,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":""},"categories":[6330],"tags":[],"class_list":{"0":"post-11741","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-actualites-automobile"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/252563578"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11741"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11741\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11742,"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11741\/revisions\/11742"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11731"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.roadstr.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}